• Home
  • Notícias
  • Pages
  • Mercado de publicidade digital se organiza para discutir inteligência artificial – Forbes Brasil

Mercado de publicidade digital se organiza para discutir inteligência artificial – Forbes Brasil

Início / Forbes Tech / Mercado de publicidade digital se organiza para discutir inteligência artificial
Cristiane Camargo: “o avanço da IA traz oportunidades sem precedentes para a personalização e otimização de campanhas”

Acessibilidade

O IAB Brasil, entidade que reúne as principais empresas de mídia digital e Big Techs, está lançando um comitê específico para mapear o impacto da IA no mercado publicitário brasileiro.
O grupo, exclusivo para os associados ao IAB e que começa os trabalhos em 11 de junho, será presidido por duas das maiores autoridades em inteligência artificial do mercado: Microsoft e Google. Marcondes Farias, diretor de estratégia para Business Apps no Brasil e no México da Microsoft, será o presidente e terá como vice Adriano Henriques, diretor de Data Measurement e Analytics, do Google.
“O avanço da IA traz oportunidades sem precedentes para a personalização e otimização de campanhas. Por outro lado, levanta questionamentos importantes sobre ética, transparência e propriedade intelectual. Precisamos estar preparados para lidar com as oportunidades e desafios que esse cenário oferece”, destaca Cristiane.
Forbes Brasil – O quanto estamos avançados ou não , no caso do Brasil, nas discussões sobre IA e publicidade?
Cristiane Camargo – No Brasil e no mundo, as discussões sobre IA e publicidade ainda não estão totalmente maduras. Embora existam muitas ferramentas disponíveis, muitas delas são subestimadas e subutilizadas. Ainda há uma grande necessidade de atrair talentos e fomentar descobertas, além de amadurecer as conversas sobre o uso responsável dessa tecnologia.
FB – Onde estão os principais riscos e ponto de atenção nessa conexão?
Cristiane Camargo – Os principais riscos estão diretamente ligados às oportunidades oferecidas pela IA na publicidade. É crucial testar e aprender com os erros, como em qualquer ciclo de inovação. A inclusão dessa nova disciplina em nossas práticas diárias deve ser feita de maneira a gerar bons negócios, empregos e riqueza para o país e para as empresas, sem comprometer os interesses, a segurança e a confiança da sociedade. É essencial garantir que o uso da IA seja ético e responsável, minimizando impactos negativos e promovendo benefícios sustentáveis para todos os envolvidos.


FB – Como a IA muda as dinâmicas de compra de mídia e mídia programática?
Cristiane Camargo – A IA transforma significativamente as dinâmicas de compra de mídia e mídia programática ao introduzir técnicas avançadas de análise, planejamento, predição, lógica e criação, entre tantas outras. Já está claro que a AI é capaz de otimizar campanhas publicitárias, segmentar audiências com maior precisão e personalizar conteúdo em tempo real. No entanto, os principais ganhos só poderão ser comprovados por meio da contínua experimentação e observação.
FB – Pode ampliar um pouco sobre como o comitê vai atuar?
Cristiane Camargo – Como todos os comitês do IAB, começamos mapeando o mercado e atraindo o maior número de empresas e oportunidades de ferramentas para dentro de casa. Com este grupo estabelecido, desempenhamos um papel fundamental, liderando e estruturando a pauta das discussões sobre inteligência artificial na publicidade digital. Em parceria com a equipe de inteligência de mercado, o comitê vai produzir uma série de materiais educativos e uma jornada de conhecimento com o objetivo de descentralizar e democratizar o acesso às informações sobre IA. Todos os comitês do IAB entendem suas prioridades e estão abertos à participação de todos os associados. Nosso objetivo é dar celeridade aos trabalhos e promover um ambiente colaborativo para garantir a aplicação responsável da IA no setor da publicidade digital. Há também o trabalho em parceria com nossa área de relações governamentais que mapeia, acompanha e trabalha ativamente com os temas regulatórios.


© Forbes 2024. Todos os direitos reservados.

source

Compartilhe:

Picture of Marcelo Faria - Redação Kriahtiva

Marcelo Faria - Redação Kriahtiva

Marcelo Faria, aos 27 anos, é a mente criativa por trás da produção de textos da Kriahtiva. Com uma paixão inigualável pelo universo online, seus textos são faróis de inspiração, navegando pelos mares do marketing digital com inovação e expertise. Em cada artigo, ele transforma conceitos complexos em leituras envolventes, guiando os leitores por uma jornada única de descobertas no vasto mundo do marketing.

Sobre o autor

Picture of Marcelo Faria - Redação Kriahtiva

Marcelo Faria - Redação Kriahtiva

Marcelo Faria, aos 27 anos, é a mente criativa por trás da produção de textos da Kriahtiva. Com uma paixão inigualável pelo universo online, seus textos são faróis de inspiração, navegando pelos mares do marketing digital com inovação e expertise. Em cada artigo, ele transforma conceitos complexos em leituras envolventes, guiando os leitores por uma jornada única de descobertas no vasto mundo do marketing.

Veja também

mais acessados

On Key

Related Posts

Mercado de publicidade digital se organiza para discutir inteligência artificial – Forbes Brasil